貝思諾廣告成立于2004年5月,從發布第一塊南浦大橋超大廣告位開始,到擁有人民廣場、世紀大道黃金廣告位;從F1上海賽場戶外廣告金牌合作伙伴,到擁有黃浦江上17條輪渡航線的廣告發布權,貝思諾憑借核心區位、核心資源的強大優勢和穩健的經營理念,不僅成為眾多國內外知名企業和品牌的廣告戰略合作伙伴,同時在戶外廣告業也獲得了良好的口碑和美譽,被公認為是具有較強營銷創意實力的戶外廣告公司。


近日,記者專程采訪了上海貝思諾廣告有限公司創始人劉穎彤女士。

一位女老板的“第二次創業” 在業界打響了一個有聲譽的品牌

創新和專業,是公司做強的引擎


劉穎彤回憶她從事廣告業的經歷,感慨良多。1999年,她開始從事戶外廣告的媒體開發工作。2004年,她選擇創業,成立了上海貝思諾廣告公司。轉眼17年過去了,其間由于政策和經濟環境的變化,公司的發展起起伏伏,經歷過高速發展,也遇到過危機。但是,她始終堅守“創新、專業、誠信和感恩”的企業理念。


盡管戶外廣告是一個傳統行業,已經存在至少千年以上,但劉穎彤做戶外廣告業務時,仍把創新放在首位。2010年,世博會在上海召開,貝思諾獲得了公司發展史上的一個重要機遇。


當時,上海世博會提出,集中展示低碳環保的城市生活理念,中國國家館及各國的展館紛紛應用和展示各自的環保節能技術,倡導綠色生活,傳播低碳理念。


“在世博會召開前的2009年,我們首先實踐了太陽能與大型戶外廣告牌相結合。其間,也遇到了許多難題。第一,太陽能廣告牌造價高;第二,當時在技術應用上還有缺陷。但是最終,貝思諾在浦東陸家嘴成功地展示了大型太陽能戶外廣告牌,這也是上海第一個大型的太陽能戶外廣告牌,受到客戶萬科的好評?!眲⒎f彤說。


除了太陽能戶外廣告牌,貝思諾也一直嘗試如何通過戶外廣告形成更多的二次傳播,通過創意讓戶外廣告有新的呈現方式和亮點,這也是一種創新,為客戶創造更大的價值。

一位女老板的“第二次創業” 在業界打響了一個有聲譽的品牌

“南浦大橋上360度可見的戶外廣告牌,貝思諾已經經營16年了。起初,它并非是我們首選的開發項目。南浦大廈上廣告牌接近30米高,按照當時的照明設備條件,通常廣告牌外打光標準是6米,所以廣告牌的視覺效果并不是很好”,劉穎彤頗為自豪地說,“我們通過專業設計和執行,提升了這塊廣告牌的呈現效果,使得它在上海市區成為視距最長的戶外大牌,兩公里外都能看見。這是我們公司創新的成績,也是我們追求專業的成果?!?


“使企業生存下來并有所發展,要十分用心”,劉穎彤接著說,“所有的企業都是有生命周期的,只是周期長短不同,這就像人的壽命,一定會有歸零的時間。我們的愿景是依托于戶外廣告,把公司打造成一個令人尊敬的百年品牌。這個品牌專業性強,有一定的社會價值,受人尊敬,并在業內有一定的知名度和美譽度?!?


談到戶外廣告的發展趨勢,劉穎彤表示,這個市場依然有剛性需求,比如說汽車、銀行、奢侈品等大品牌,需要呈現和展示品牌的形象和塑造影響力,所以需要戶外廣告來配合傳播,尤其是在一些地標位置的戶外廣告牌。


“我入行20余年,以我的觀察和理解,這20余年,有關戶外廣告的政策一直在收緊,特別是近幾年,我覺得戶外廣告市場可能不會再萎縮,趨向平穩狀態。戶外廣告這種形式是不會消亡的,會長期存在下去。但是很難有大規模的發展,由于受到新的政策法規和客觀條件的限制?!眲⒎f彤總結說。


捕捉新的機會,尋找飛翔的翅膀


從去年至今,受新冠肺炎疫情的影響,各個行業都受到了很大的沖擊,戶外廣告行業亦是如此,針對這種不可預計的情況,貝思諾是如何應對的?


劉穎彤表示,接受變化是企業家必須面對的事情。很多時候,挑戰來得太快,只有坦然接受,才能順應變化,才不會被這些“黑天鵝”“灰犀?!苯o擊垮。


在特殊時期,活著,就是實力的象征。


疫情暴發前的2019年12月, 劉穎彤決定創建自己的產品品牌,以大米、糧油為主的新的品牌——“太上糧源”。從事廣告業務這么多年,服務的品牌眾多,但在我們每天面對消費的大米雜糧中,還缺少耳熟能詳、美譽度高的品牌。劉穎彤透露,為了做好糧食品牌,從源頭開始就狠抓質量,要選好的土壤、水、光照環境下有機種植的糧食。對于銷售渠道,先從線上開始,然后會逐步線上線下相結合。盡管目前這只是公司很小的一塊業務,但是她覺得這是自己的第二次創業,大膽嘗試,穩步前進。她相信,在未來一定會做強做大。


“從戶外廣告‘跨界’到糧食行業,從乙方到甲方,這個身份的轉變,您有必勝的把握嗎?”記者問到。


劉穎彤坦率地說,進入新的行業,盡管沒有必贏的信念,但是覺得自己身上有一股企業家精神,冒險精神和拼搏精神。


“無論輸贏,我決定做了的事情,我肯定要堅持做下去?!?


劉穎彤分析道,戶外廣告和糧食銷售,還是有一定交集的。一個是產品的甄選,我本身就是非常嚴苛的消費者;另外就是產品的宣傳,積累了多年的設計包裝和營銷經驗,終于有了新的用武之地。


“經過近20年的努力,我們在業界打響了一個有聲譽的品牌——貝思諾。同樣,在糧食細分行業里,我希望通過一段時間,把‘太上糧源’做成中國的一個知名糧食品牌。同戶外廣告不同,糧食行業發展空間更大,我們會做好更深入和充分的準備,為了迎接更大的成功?!?


文章來源: 國際市場期刊

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