6月10日,“莆田鞋”集體商標培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團體標準發布儀式在媽祖故鄉莆田市舉行。這是莆田市打造鞋業區域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措,也標志著“莆田鞋”將由此邁開新一輪高質量發展的鏗鏘步伐。


鞋業是莆田市重要的支柱產業。目前,莆田市共有4200多家鞋企、50萬從業人員,產值超千億,年產鞋13億雙,占全國產量的近10分之一。眼下,莆田市委、市ZF搶抓國內國際雙循環的新發展機遇,大力實施品牌培育戰略,出臺了一系列扶持政策,推動自有品牌企業做大規模、做強質量、做響品牌。


“莆田鞋”不再是山寨的代名詞,集體商標誕生了!


經過向全社會公開征集,莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO、名稱。LOGO以鞋帶為構圖創意,勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸,既體現鞋的特征,也寓意著莆田鞋業轉型升級的決心和信心。目前,該集體商標已向國家知識產權局商標局申報注冊。這也是福建省首個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標。


為了讓“莆田鞋”集體商標得到廣泛的市場主體和消費者的認可,莆田市發揮制鞋技術優勢,依托莆田海關國家鞋類檢測重點實驗室,制定了全國首個“建筑安全鞋”團體標準。


據悉,該項標準適用于莆田轄區鞋類企業生產、經營的自主品牌建筑安全鞋,用于保護穿著者足部免遭作業區域危害或工作區域安全。標準規定了建筑安全鞋的分類、式樣、標記、基本要求、防護性能、附加要求、標識和制造商應提供的信息。


在此標準下,莆田永生鞋業有限公司等6家企業在全國率先推出建筑安全鞋的樣品鞋,并獲“莆田鞋”集體商標率先使用資格。


發布儀式上,中建集團、中國中鐵、中國鐵建、市建筑業協會等企業單位與莆田市鞋業協會現場進行了建筑安全鞋采購意向簽約。當日共成功簽訂建筑安全鞋244116雙。


隨著“莆田鞋”集體商標培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團體標準的發布,人民網、新華網、中新網、光明日報客戶端、中國經濟網、福建日報等中央級和省級各主流媒體關注并爭相報道,引發社會各界熱烈反響。


“莆田鞋”不再是山寨的代名詞,集體商標誕生了!


“集體商標意味著莆田鞋有了自己的名片,是助力行業競爭、企業發展的利器?!笔行瑯I協會會長、雙馳實業股份有限公司董事長陳文彪說,莆田鞋類企業曾經多以代加工為主,近年來越來越多鞋企面臨轉型發展,更重視自主品牌的研發,但仍有不少企業受限于資金因素,在創品牌、拓市場的路子上困難重重?!捌翁镄奔w商標的發布,搭建了一個新平臺,有利于樹立整體形象,彌補部分鞋企規模、影響力較小的不足,幫助他們提升品牌知名度、信 譽度,快速打開市場。


“這幾天身邊很多同行朋友在討論‘莆田鞋’集體商標的發布,想搭上這班轉型升級的‘快車’?!鼻啻褐殷w育用品有限公司是首批獲“莆田鞋”集體商標率先使用資格的企業之一,公司董事長郭景告訴記者,青春之家從創業之初,就見證了莆田鞋在國際市場的十足分量。公司生產的每一雙鞋子上都印有“Made in PT China”,曾經在“中國質造—莆田好鞋”活動中創造出每8秒鐘賣出一雙、單款鞋賣出1.2萬雙的紀錄?!捌翁镄奔w商標的發布意味著政 府的信用背書,讓不少鞋企看到了政 府實施品牌培育戰略、推動鞋業轉型升級的決心,增添了大家自主創牌的信心。


“集體商標對莆田鞋業的合規性運營具有重大的戰略意義?!备=ㄊ∪f維電子商務有限公司是一家綜合性線上個性化定制服務平臺型企業,公司總經理鄭飛告訴記者,品牌元素的導入有利于推動產品的多元化和增值,可以轉化和帶動電商企業的轉型?!皩ξ覀內f維來說,最重要的就是創造了一種相對健康的市場氛圍,未來我們跟莆田區域品牌的多維度合作成為了可能?!编嶏w表示。


“這是一個先有口碑后有品牌的神奇產品系,期待能成為‘國貨之光’?!薄捌翁锏男悠鋵嵲谫|量上完全不差于那些國際大牌,有了自己的品牌后,就可以從代工的標簽中擺脫出來,在國際市場上打出一席之地?!薄翱吹竭@回莆田是真要扶持起自己的品牌了,莆田鞋,‘支棱’起來!”記者遍覽各大媒體平臺關于“莆田鞋”集體商標報道的留言評論,發現大部分網友對莆田鞋的質量高度認可,對集體商標發布后莆田鞋業的發展寄予厚望,表示期待未來做好市場營銷,構建現代化銷售體系,讓“莆田鞋”品牌更具競爭力和影響力。


市工信局化工和材料工業科副科長林婧說,“莆田鞋”集體商標培育計劃的備受關注,從側面印證了莆田鞋業的市場口碑和品牌效應,更增添了我市打造具有國際影響力的鞋業區域品牌的信心。接下來,我市將持續強化品牌管理與營銷,規范“莆田鞋”集體商標授權使用,加快與鞋品牌運營服務公司聯動,對接新零售渠道,拓展多元化市場,推動形成“區域公共品牌+企業品牌”雁陣,以品牌引領產業升級。另一方面,疊加省、市政策,發力鞋業產業平臺、產學研用、智能制造等,著力提升產業核心競爭力。


此前報道:


“莆田鞋” 三個字成注冊商標?籌資30億元新玩法!


目前,莆田鞋業產值已超千億元,但仍處在價值鏈的底部。大部分鞋企以出口代工為主,賺取微薄的利潤。如何改變這一不利局面?


企業在發力,莆田市鞋業協會也大展拳腳。


“莆田鞋” 三字成集體商標?


5月21日,莆田鞋業集體商標候選方案出爐,將以線上投票和專家評選的方式,最終確定1件入選作品、2件入圍作品。


莆田鞋業集體商標屬于區域品牌,其標識上有醒目的“莆田鞋”三個字。


莆田市鞋業協會將制定相關準入標準,由政 府背書。只有在產品物料、價格等方面達到標準的企業,才能使用這個標識,也可同時使用自有品牌。此外,該協會還將明確產品溯源、企業進出等機制。


除了區域品牌,莆田市鞋業協會還將推出一個公用品牌。該商標正在醞釀注冊當中,其標識可供當地一些尚無自有品牌的鞋企使用,實現共享共創、抱團發展。


籌資30億元新玩法


今年初,莆田市出臺《加快鞋業高質量發展十條措施》,全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種。


“新形勢下,鞋業產業在品牌提升等方面面臨新挑戰?!逼翁锸形睍?記、市打擊鞋業制假售假力促產業轉型升級工作領導小組常務副組長朱子君說,莆田將培育更多龍頭企業,形成產業新增長點,推動產業鏈基礎高級化、產業鏈水平現代化。


此外,莆田產業創新基金已經成立,將分期分批籌資30億元,首期募集到5000萬元,同時聯合莆田市國投集團和數家鞋企,共同成立莆田鞋品牌運營服務有限公司,專門用于探索創牌新模式,集中打造“莆田好鞋”城市級品牌。


文章來源: 湄洲日報,人民日報

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